成人奶粉国内市场特点解读

随着经济的增长，生活水平的提高，人们越来越注重饮食的健康。奶粉也不再只是婴幼儿食品的标签，成人奶粉成为奶粉市场的一大中流砥柱。那么成人奶粉的市场到底是怎么样的呢？

1、市场占比少，增长速度快

据星图数据的监测，线上奶粉市场，婴幼儿奶粉占比95.9%，成人奶粉只占4.1%。虽然市场规模较小，但成人奶粉在近两年的增速却反超婴幼儿奶粉，成为增幅较快的品类之一。

近两年的数据表示：中老年成人奶粉一直占据着重要市场地位，同时成人奶粉的受众也不再局限于单一群体。

2、成人奶粉市场更大，更加细分化

据统计，线上中老年成人奶粉的销售额约占16.3%，学生奶粉的约占6.9%，两者合计占线上成人奶粉市场的近1/4，代表着细分化的成人奶粉市场。同时，适用于普通人群的成人奶粉约占72.2%，而且近年来正在不断扩大，表明成人奶粉受众范围不断扩大。

3、成人奶粉有很大的价格上升空间

从各价格区间产品的销售情况来看，线上成人奶粉经历了消费升级带来的明显利好。

消费者购买各价位的奶粉，逐渐从低价格过度到高价格奶粉，并在高价位奶粉区段稳定增长。消费者对于健康的渴望度影响着其对各价位奶粉的购买力度。

4、成人奶粉有怎样的市场前景

随着市场上成人奶粉产品更加细分，用户群体更加广泛，为了迎合消费者的购物喜好，各种类型的产品质量和价格也在程不断上涨趋势。

产品均价的上涨也表示着消费者对成人奶粉的购买欲望正在不断上升，消费者意识的改变和提升也为线上成人奶粉价格上升空间提供了更大的可能。

未来，线上成人奶粉市场将不断扩大，不论是电商平台还是成人奶粉品牌，合理营销和合理的产品定位，能帮助我们更加快速和准确的抓住市场机遇，占据更多的市场份额。